Apakah ada rahasia untuk mendapatkan liputan media atau apakah itu keberuntungan murni? Ini adalah pertanyaan yang sering saya tanyakan ketika bertemu dengan pemilik usaha kecil yang mencari perhatian pers untuk perusahaan atau produk mereka. Sementara keberuntungan tentu saja berperan, jawaban singkat untuk pertanyaan ini adalah "mungkin."Namun dengan sedikit praktik dan keterampilan, pemilik usaha kecil dapat secara signifikan meningkatkan peluang mengumpulkan liputan dengan mengikuti beberapa aturan jurnalistik dasar.
Saya memulai karir saya dalam hubungan masyarakat seperti yang dilakukan banyak mahasiswa - sebagai magang. Saat bekerja untuk agen PR suatu musim panas, saya belajar pelajaran terbesar dari editor surat kabar tua yang berkerak dengan siapa saya harus terus berhubungan.
Setiap kali saya memanggilnya untuk menindaklanjuti ide cerita, saya akan belajar sesuatu yang baru - pada saat dia berhenti meneriaki saya. Pada akhir musim panas, editor telah menjadi mentor bagi saya dan aturan yang diperkenalkan olehnya telah membantu saya dalam menempatkan berita selama bertahun-tahun. Anda melihat hadiah terbesar yang dia berikan kepada saya bukanlah contoh hipotetis yang ditemukan di buku pelajaran kuliah saya. Sebaliknya, itu adalah pengalaman praktis dalam melontarkan ide-ide cerita kepada jurnalis "nyata".
Apa yang saya pelajari darinya tentang mendekati jurnalis dengan ide-ide cerita dapat diringkas dalam satu kata - relevansi dan berbagai artinya. Izinkan saya untuk berbagi dengan Anda apa yang saya pelajari musim panas itu. ·
Relevance to Beat Assignments: Hanya mendekati seorang jurnalis dengan ide-ide cerita yang relevan dengan penugasan beat berita.
Relevansi dengan Keunggulan Baru: Ingatlah bahwa cerita harus baru, tidak biasa atau penting, dan informatif.
Relevansi dengan Waktu: Perhatikan apa yang terjadi di dunia Anda dan dalam kehidupan orang lain di sekitar Anda dengan memperhatikan peristiwa terkini.
Relevansi dengan Audiensi atau Pembaca: Pastikan bahwa ide cerita Anda akan menjadi masalah bagi kelompok orang tertentu yang terdiri dari pembaca atau pemirsa outlet media. Misalnya, ide cerita mungkin masuk akal di majalah yang menargetkan wanita yang bekerja, atau buletin kesehatan pria, atau penduduk Cheyenne, Wyoming.
Lima belas tahun kemudian, saya masih berpikir tentang editor itu - dan setiap mentor PR yang saya temui - kapan pun saatnya bagi saya untuk menyampaikan ide cerita kepada reporter lain. Saya masih mendukung jawaban saya bahwa "mungkin" ada rahasia untuk mendapatkan liputan media, tetapi benar-benar memahami kekuatan relevansi dan bagaimana jurnalis menganggap itu taruhan yang lebih baik. Itu bisa membuat perbedaan antara apakah ide cerita membuatnya di halaman depan atau mendarat di tempat sampah.
